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愛上不完美名牌:Apple, Starbucks, Timberland等6大潮牌企業良心大揭密

愛上不完美名牌:Apple, Starbucks, Timberland等6大潮牌企業良心大揭密

作者:法蘭.霍桑, 出版社:時報文化出版企業股份有限公司, 出版日期:2013-07-19

商品條碼:9789571357874, ISBN:9571357871
分類標籤:中文書 » 社會科學 » 社會 » 經營策略 » 類別有誤?

 

內容簡介

愛上不完美名牌:Apple, Starbucks, Timberland等6大潮牌企業良心大揭密
越能實踐社會責任,企業品牌價值越高!

到底是什麼原因,讓企業看起來既新潮時尚又具社會道德?

即使景氣衰退,仍然有一批忠誠消費者想盡辦法用一點一滴攢下來的錢購買蘋果的iPhone或星巴克的拿鐵咖啡,只因為這些品牌在他們心目中有著無可取代的神聖地位,儘管蘋果被控是血汗工廠的元凶,星巴克的咖啡豆部分是由童工所種植。

然而,在消費者意識抬頭、資訊快速流動的時代,消費者紛紛開始對產品有諸多要求。不論是咖啡、電腦或是日常生活用品,消費者都要求價格必須合理、生產過程不能破壞環境、必須減少能源耗用、不傷害動物,公司還必須善待員工。想當然,所有的企業都想要打造符合這些條件的完美品牌形象,但是僅有少數公司能夠真正贏得消費者的心。

但,企業在追求利潤的同時,真能同時善盡社會責任嗎?消費者又要如何避免被企業的行銷手段所愚弄呢?

《財星》雜誌資深記者法蘭‧霍桑(Fran Hawthorne),在本書中深度分析六家美國最受歡迎的企業,包括:蘋果公司、星巴克咖啡、喬氏超市、美國服飾、天柏嵐與緬因湯姆,讓消費者與企業經營者了解,在追求獲利之外必須思索如何善盡公民責任,這是企業永續經營的基石、是對社會的承諾。

本書不只幫助讀者了解社會道德的商業運作,也揭開這些彷彿既新潮又符合社會道德企業的神祕面紗:其實,他們並沒有這麼完美。
商品簡介由 iRead 灰熊愛讀書 所提供