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作者:日經MJ「需要創造」取材班, 出版社:商周出版, 出版日期:2005-12-01

商品條碼:9789861245331, ISBN:9861245332
分類標籤:中文書 » 財經企管 » 商業 » 經濟 » 投資理財

 

內容簡介

行銷創意達人:日本消費產業吸金術116-IDEA MAN 11
「現在的顧客不是先看價錢才買東西,相反的,是先找到想要的東西之後再看價錢決定要不要買。」最近是不是經常聽到這樣的論調?看來,賣方與買方一味地以價格競爭的時代已經結束了。

現在的消費者以「商品對於自己是否真有價值」做為選購的最大衡量標準,而製造商與零售業者為了讓消費者了解商品的價值,日以繼夜地絞盡腦汁。也許全世界只有日本消費者對於在高級名牌商店購物,以便利商店的御飯糰果腹的生活習以為常吧。該如何說服這種「消費達人」呢?沿用過去的方式尋找消費者、開發新商品、決定價格與通路的方式,證明已經徒勞無功。所幸只要仔細觀察,就會發現到處都在嘗試一些新的行銷觀念,並且出現越來越多成功的案例。

過去一年,在「日經MJ」連載的大型企劃「創造需求」便是源自於上述的意識形態,結果引起了很大的迴響。因此將其具體的成功案例與嶄新的創意結集成書與讀者分享。
商品簡介由 建宏書局 所提供