廣告設計藝術

廣告設計藝術

作者:宋妍, 出版社:中南大學出版社, 出版日期:2006-08-01

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商品條碼:9797811054186
分類標籤:藝術 » 設計 » 平面設計

 

內容簡介

廣告設計藝術

【內容介紹】
    廣告設計是整體廣告活動鏈條上一個非常重要的環節。廣告設計的成果,是廣告最終呈現在公眾面前的表情,廣告設計的成功與否,將直接關繫著廣告策劃理念的實現以及廣告信息的傳播效果。
    廣告學的“術”或“藝”的學問,在亞裡斯多德的識、智、藝的三元劃分中屬於“智”。“智”,即智能,這是開啟、運用、展示聰明纔智的能力。它不同於觀念的知,也不同於技術技藝的技,智能是知與技的彙聚場所。無知則無智,同樣,無技也無智,專門的知彙成專門的智,專門的技受導專門的智。而廣告學問的綜合性又決定了廣告之智乃是綜合的智,它由眾多知識支撐又向廣告所需的眾多技藝敞開。廣告學問做成知的學問或做成技的傳授都未見其本分,惟基於廣告知識的廣告智能開發,纔是這門學問的起點與歸宿。概括地說,就是如何進行廣告學的智能傳授與訓練。這套“21世紀廣告智能運作書繫”就是奠基於廣告學智能的傳授與訓練,並以此組合知識、轉用知識、綜合知識、再以此為根據形成思路和體例,建構以智能實訓為特征的學問體繫。


【目錄】
第一章 廣告設計藝術總述
第二章 凝練廣告設計主題
  第一節 理解廣告設計主題
  第二節 廣告主題評析標準
第三章 確定廣告表現形式
  第一節 規定廣告表現形式
  第二節 廣告媒體特點
第四章 把握設計視覺要求
  第一節 廣告視覺要素分類
  第二節 廣告色彩設計
 第三節 廣告圖畫設計
 第四節 廣告畫藹布局
第五章 平面廣告設計
 第一節 報紙廣告設計
 第二節 雜志廣告設計
 第三節 招貼廣告設計
 第四節 直郵廣告設計
 第五節 黃頁廣告設計
 第六節 戶外廣告設計
第六章 POP廣告設計
 第一節 POP廣告作用
 第二節 POP廣告設計要點
第七章 廣播廣告設計
 第一節 廣播廣告的三要素
 第二節 人聲語言設計要點
 第三節 廣播廣告音樂設討
 第四節 廣播廣告音響設討
 第五節 廣播廣告設計要求
 第六節 廣播廣告表現手法
第八章 電視廣告設計
 第一節 電視廣告構成要素
 第二節 電視廣告圖像設計
 第三節 電視廣告的聲音和時間
 第四節 電視廣告設計要求
 第五節 電視廣告表現手法
第九章 網絡廣告設計
 第一節 網絡廣告特點
 第二節 網頁廣告設計
參考書目

【在線試讀部分章節】
第一章 廣告設計藝術總述
  一、現代廣告設計內容
  (一)廣告設計的概念
  廣告設計是整體廣告活動鏈條上一個非常重要的環節。廣告設計的成果,是廣告最終呈現在公眾面前的表情,廣告設計的成功與否,將直接關繫著廣告策劃理念的實現以及廣告信息的傳播效果。
  根據陳宏年在其《廣告設計概述》中的歸納,目前主要有兩種廣告設計觀:一種是廣義上的廣告設計觀。即所謂廣告設計,就是指在正式制作廣告之前,根據特定的宣傳目標和指標要求,預先確定宣傳方法、廣告圖樣及廣告詞等的過程。廣告主題、廣告創意、廣告文案、圖畫、形像、背景襯托都屬於廣告設計工作的範疇。
  另一種是狹義上的廣告設計觀,即廣告設計是通過創作廣告畫面,來表現廣告主題思想、勾畫廣告意境、展現廣告文案的過程。其核心工作就是設計符合主題要求和審美意境的廣告作品。本書指的是狹義的廣告設計觀。
  (二)現代廣告設計的對像分類
  廣告的分類方法很多,如果以空間存在形態來劃分廣告類別的話,那麼目前現代廣告存在形態總的來看可分為平面廣告、電波廣告和網絡廣告這三大類別。
  1.平面廣告
  迄今為止,平面廣告仍是經濟生活中存在歷史最長、範圍最廣、構成最復雜的廣告媒介形態。根據周建梅等所著《電波廣告•平面廣告》,以廣告媒體的使用方式、場合來區分,平面廣告可分為:
  (1)大眾傳播類。包括報紙、雜志等大眾傳媒和有著近似的傳播量但用途更為專一的媒體,諸如車船機票、電話黃頁、旅遊圖冊、電話卡等為載體的平面廣告媒體。
  ……

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