蜻蜓效應:最新社群行銷致勝策略

蜻蜓效應:最新社群行銷致勝策略

作者:珍妮佛.艾克、安迪.史密斯, 出版社:經濟日報, 出版日期:2011-12-30

商品條碼:9789868708389, ISBN:9868708389
分類標籤:中文書 » 商業 » 行銷 » 電子商務 » 市場行銷

 

內容簡介

蜻蜓效應:最新社群行銷致勝策略
當4片薄翼齊動,蜻蜓能自由向任何方向飛翔。
  當你能觸動螢幕彼端使用者的關心和動力,並給予簡單而明確的執行方式時,
  社群媒體將成為乘載你的夢想的翅膀……

  改變,正在全球發生。

  公司行號、明星名人紛紛湧進社群媒體,市場上開始出現了一批教戰守則,有些教你怎麼運用社群媒體曝光、有些教你怎麼競逐更多的關注和點擊數,最後卻往往流於萬人響應、無人到場?

  阿拉伯世界的「茉莉花革命」、美國的「占領華爾街」引爆原因各有其政經脈絡背景,但兩者都跟網路脫離不了關係。是什麼力量,讓他們願意從網路走進現實?

  本書,給了我們清楚的解答。
  《蜻蜓效應》來自史丹佛大學最受學生歡迎的行銷課程,揉合「以人為本」的設計思考與當代成功網路行銷實例,整理出一個簡單的架構──掌握重點、抓住目光、建立關係和採取行動,告訴你如何在浩瀚無邊的網路中,精準找到認同你的對象、創造超乎想像的成就。

本書特色

  ★史丹福大學最受歡迎的社群行銷課:本書是史丹佛大學商學院的「社群科技力量」課程精華版,內容結合行銷、心理學、設計、說故事和科技等領域,讓你看見不一樣的社群力量。

  ★引爆社群網路新趨勢:當蜻蜓的4隻翅膀協調運作時,是唯一能夠以驚人的速度,朝任何方向前進的昆蟲。這種古老的益蟲,說明了「團結合作」的重要性,也透露出「一個微小的行為,可以創造出非常大的社會利益」。當人們熱心追求目標,卻發現自己所創造的影響力,和自己的努力不成比例時,「蜻蜓效應」能夠清楚揪出其中的問題點。

  ★網路行銷經典實例全蒐錄:你將會認識eBay「美好世界」計畫的創辦人、皮克斯公司的說書人、臉書、推特和Google的領袖,同時也能了解社會企業家、社群媒體專家和非營利組織的創辦人,他們如何運用社群媒體工具創造有利的改變。

  ★精采收錄:歐巴馬網路選戰布局策略;星巴克、可口可樂、Nike留住顧客的故事;非營利組織說故事的力量;臉書、推特與YouTube吸「睛」秘技

  ★重量推薦:史丹福大學商學院教授 奇普.希斯、暢銷書《未來在等待的人才》作者 丹尼爾.品克、Facebook營運長 雪柔.桑德柏、無名小站共同創辦人 林弘全、網路趨勢觀察家 Mr.6劉威麟、數位時代編輯總監 盧諭緯

  ★無名小站共同創辦人林弘全:如果你有一些真正想完成的事情,並想讓更多人站在你這一邊,為了同一個目標努力,請務必細細閱讀《蜻蜓效應》。
商品簡介由 iRead 灰熊愛讀書 所提供

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