天才文案的白癡哲學

天才文案的白癡哲學

作者:陳雪鳳, 出版社:互得廣告, 出版日期:2006-08-25

商品條碼:9789868258600, ISBN:986825860X
分類標籤:中文書 » 其他 » 財經企管 » 行銷企管 » 心理勵志

 

內容簡介

天才文案的白癡哲學

國內十年來唯一的本土廣告文案專業書

  台灣廣告業蓬勃發展,但卻少有人把廣告創作的經驗傳承下來,終於有一本以本土觀點結合第一手案例的廣告文案專業書誕生了,也是國內十年唯一談廣告文案創作法的書籍。作者陳雪鳳,現任互得廣告執行創創意總監,以18年的文案創作經驗和心得,引用創作實例,包括TOYOTA、YAMAHO、台灣大哥大以及3M博視燈等作品,採說故事的方式,深入陳述文案創作的心路歷程和各種可能的方式。。廣告人看了會心有戚戚焉,不是廣告人看了也能輕易理解廣告創作是怎麼一回事。

  本書分為11章,作者從肯定當個文案人是上輩子修來的福氣開始,娓娓道來什麼樣特質人適合當文案人,到開始寫文案之前要先做什麼準備功夫,收集、閱閱讀什麼資料;發想文案時,有什方式可以想;文案寫出來後又要面對什麼樣的事情。都是用活生生的實例向你說明。當然還有廣告文案的結構和佈局安排,平面廣告、電視廣告、賣場廣告的文案又要怎麼掌握,甚至連廣告人最重要的提案技巧,別人沒談過的命名訣竅,以及每一個創作人不可或缺品味養成,都在她巧思妙筆下,一一為你陳述。全書內容豐富而生動,故事中的相關的人物,都還活躍在當今的廣告舞台,所舉實例,也都是依然火紅的廣告商品,讓人看來更有趣味、更能理解行。作者是把這本書當一個廣告作品在創作,用最淺的文字,表達了最深入的觀點。

  對那些剛進入廣告這個行業,或廣告這個夢想行業深感興趣的學子和社會人士!這真是一本引領它進入廣告創意、文案創作天地的必讀的一本書。

強力推薦

  國內少數廣告人以本土觀點,結合第一手案例說明的精彩故事。廣告人、行銷人員和想進廣告業學子們都值得一讀。
──美商3M公司消費及辦公用品事業群總經理 林正冠

  探究廣告文案創作領域的入門書,作者用18年心血與體驗,省去你碰撞與盲目摸索的路程。
──資深廣告人∕大好工作室負責人 王念慈

  彙整二十年的廣告文案實務,一本文案人員駕馭創意的魔法書,特別推薦給行銷廣告人以及有志於從事廣告文案者。
──亞太電信集團行銷傳播處協理∕文化大學廣告系講師 林意誠

  一本國內空前的專業文案know how書,本書對廣告人及廣告相關科系的學生,真是福氣啦!
──台灣電通廣告資深副總經理∕前4A廣告理事長

作者簡介

陳雪鳳

  輔仁大學圖書館學系畢業,當過圖書館員、電視台編劇,27歲才開始從事廣告文案工作。從華威葛瑞的文案,但台灣電通文案指導、創意總監,現任互得廣告執行創意總監。18年廣告文案創作經驗,從汽車、機車、通訊、電子到化?品、飲料、家電、日用品、食品等等,執行過20種以上不同品類的廣告創意,寫過超過500篇的廣告文案作品。曾多次獲得世界華文廣告獎和時報廣告獎。迄今仍對廣告文案創作充滿熱情和不可設限的創作能量,監信只要思維隨著時代脈動前進,廣告文案是可以做一輩子的工作。

商品簡介由 博客來 所提供

相關書籍