消費者行為

消費者行為

作者:廖淑伶, 出版社: , 出版日期:2013-02-01

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商品條碼:9789865917159, ISBN:9865917157
分類標籤:行銷 » 消費者行為 » 管理類 » 類別有誤? » 專業/教科書/政府出版品

 

內容簡介

消費者行為

  傳統創新兼具 囊括完整議題

  本書所提供之學習架構,不但保有傳統消費者行為思維分析邏輯,更鼓勵跳脫原有思考框架,進一步掌握饒富特殊消費意涵之消費者行為,例如:贈禮者心理、收藏行為、綠色消費等。而隨著低頭族的時代來臨,更可預測資訊對消費者生活各層面的影響力將無遠弗屆,因此在書末另闢本書特有的專章,討論令人驚嘆不已的網路消費者行為,並與其它章節做前後呼應及應用。

  四大獨門專欄 擁抱潮流話題

  「生活剪影」:透過再熟悉不過的日常對話引導該章主題,並引起共鳴。「消費新鮮事」:網羅最新、最獨特的新消費新聞,讓讀者成為消費先知,比別人搶先洞悉趨勢。「產業觀點」:將各章重點理論融入實務觀點,讓理論充份展現用途。「全球掃描」:提供跨國界的消費視野,打開眼界的同時,更能期許成為國際消費專家。

  三大課後指導 學習效果更好

  章末以簡單扼要之「觀念回顧」強化重要概念;「學習小站」的設計協助快速達到學習效果;「應用討論」則延伸知識,讓讀者站在生活實例中,分析在行銷面的應用,提升實務問題之分析及解決能力。
  
  內容言簡意賅 閱者隨時玩味

  誰說消費者行為只能是課堂教科書?本書以淺顯易懂、頗富趣味的文字解讀消費者行為各層次的核心概念,引領讀者不自覺地進入消費者行為學殿堂;各章架構清晰,重要概念皆輔以實例、專欄與圖表說明,更能提引讀者閱讀與學習興趣;精心設計的時尚包裝,則讓讀者即使在咖啡店裡,也能感受到學習的樂趣。

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