公共關係:理論.策略與應用 第二版 2016年

公共關係:理論.策略與應用 第二版 2016年

作者:陳一香, 出版社:雙葉書廊, 出版日期:2016-08-10

商品條碼:9789865668594, ISBN:9865668599
分類標籤:公關 » 商業理財 » 類別有誤? » 行銷/廣告/業務 » 專業/教科書/政府出版品

 

內容簡介

公共關係:理論.策略與應用 第二版 2016年
面對全球化以及媒體數位變革等多重挑戰,公共關係作為組織與其所有利益相關者之間的關係管理,其定位與功能,已明顯從戰術性公關轉向策略性公關。同時面對網際網路不斷推陳出新,公關活動的策劃與運作,不再只是單向的宣傳與說服,還必須進一步創造社群間的互動,使組織更能聚焦於和特定分眾之間的雙向溝通。本書從公共關係的理論面、策略面與應用面著手,結合國內外公關研究理論,提供公關策略、企劃思考與媒體運用方面豐富案例,並就公關實務角度,說明公共關係在業界的整合與運用。在注重公開對話的年代,對於公關的效應和價值有著更多期待,如何面對各種趨勢、議題、危機與瞬息萬變的媒體環境,本書提供了相關的解答與思考方向。

適用課程︰
「公共關係」、「廣告行銷」等相關課程。
適用對象︰
大學和技職院校商管學院、傳播學院相關科系學生、從事公關行銷相關工作之在職人士等。
商品簡介由 iRead 灰熊愛讀書 所提供

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