非營利組織與公共傳播:理論與實證

非營利組織與公共傳播:理論與實證

作者:莊文忠, 出版社: , 出版日期:2016-05-06

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商品條碼:9789865668457, ISBN:9865668459
分類標籤:中文書 » 社會科學 » 政府出版品 » 大眾傳播 » 大眾傳播/新聞學

 

內容簡介

非營利組織與公共傳播:理論與實證
本書主要是從理論與實證的途徑,檢視非營利組織如何利用不同的媒體進行大眾溝通與公共傳播,以達到倡議公共政策、從事社會行銷及建立公共關係等目的,進一步瞭解非營利組織對此相關議題的觀念思維及投入的資源多寡,探究利用媒體進行公共傳播所遭遇到的難題與挑戰,進而為非營利組織如何善用媒體從事公共傳播的尋找可行策略。
換言之,本書除了從理論層次探討非營利組織與政策倡議、社會行銷及公共關係之間的關係,歸納出箇中的共通元素厥為公共傳播外,也進行實證研究,利用多元研究方法蒐集資料,一方面分析非營利組織與傳統媒體的關係,包括非營利組織與媒體的社會角色認知、非營利組織如何創造新聞價值、非營利組織的新聞報導情形;另一方面探討網際網路出現之後,非營利組織如何利用新興媒體進行社會溝通,包括非營利組織的網站建置和社群媒體(social media)的經營,以證據為基礎說明臺灣非營利組織進行公共傳播的過程與結果。
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