行銷企劃理論與實務

行銷企劃理論與實務

作者:古楨彥, 出版社: , 出版日期:2017-09-08

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商品條碼:9789864636198, ISBN:9864636197
分類標籤:中文書 » 教育 » 高等教育 » 行銷 » 程式設計

 

內容簡介

行銷企劃理論與實務
  處於知識經濟時代,以創意帶動經濟成長,提高生活素質,已是全世界各國努力發展方向。不論是技術創新或文化創意,以創新能力提高技術研發與軟性創意的附加價值,在各個經濟成長迅速的國家均扮演重要角色。

  行銷的基本思考邏輯─行銷思考,可使任何工作的成功率大幅提升,「創意」永遠是最後的王牌。本書探討各種實務案例,從中學習行銷企劃理論基礎,進而應用於企劃專案上,藉由作者的親身經驗,盼能帶給讀者學以致用的能力。

本書特色

  本書中共有十章內容,有以下四項特色:

  1.行銷企劃理論:各章皆有完整的企劃相關理論,例如:第一章提及行銷觀念之演進過程、行銷金三角等。

  2.行銷企劃實務個案探討:章末皆有大個案探討,並於文中穿插實務案例,配合內文敘述說明,加深讀者印象、驗證和應用。

  3.實作演練-行銷企劃競賽:為強化實務操作能力,同時培育年輕學子的創新與創意能力,期盼藉由報名參加競賽活動,凝聚出創新創意、團隊合作能力,以達到學以致用。 

  4.就業考試-行銷企劃書(案)考題:於本書第十章,完整提供作者整理的96~105年間,民間機構聘僱新進人員時,相關的行銷企劃書(案)試題(非選擇題)。
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