圖解品牌學(2版)

圖解品牌學(2版)

作者:戴國良, 出版社: , 出版日期:2017-09-28

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商品條碼:9789864510986, ISBN:9864510983
分類標籤:行銷 » 行銷學 » 管理類 » 商業理財 » 行銷/廣告/業務

 

內容簡介

圖解品牌學(2版)
  ◎整合「理論精華」與「實戰案例」,為讀者打造更高的學習綜效。
  ◎輕鬆易懂的說明,搭配活潑趣味的圖表,讓學習成為一種享受。
  ◎架構清晰,簡明扼要,具高度實用性,對中小企業的創新與經營具引導作用。
  ◎全面翻新陳舊觀念,結合近年最新趨勢與議題,與時俱進。
  ◎新增15個品牌成功案例,見賢思齊,幫助學生及職場人士提升就業競爭力


  無論是學界的授課經驗或業界的實戰歷練,作者在「品牌學」領域,長年以來已累積了高深的功力與心法。經過多年的調查與研究,發現行銷競爭所依賴的,主要有三種優勢:一是商品力的創新優勢;二是服務力的品質優勢;三是品牌力的累積優勢。前兩者的優勢,比較容易拉近距離,甚至不相上下。例如:降價、降低成本、促銷活動、公關、擴大通路據點、加速展店等,彼此間差異不易拉開。當大家的行銷實力愈來愈接近,最終決勝負的只剩下「品牌」而已。因為第一品牌只有一個。由此可知「品牌學」已提昇為企業致勝的關鍵地位。
 
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