廣告表示:___。老牌子.時髦貨.推銷術,從日本時代廣告看見台灣的摩登生活

廣告表示:___。老牌子.時髦貨.推銷術,從日本時代廣告看見台灣的摩登生活

作者:陳柔縉, 出版社:布克文化, 出版日期:2015-07-07

商品條碼:9789863442424, ISBN:9863442429
分類標籤:設計 » 廣告 » 平面設計 » 藝術設計 » 台灣史地

 

內容簡介

廣告表示:___。老牌子.時髦貨.推銷術,從日本時代廣告看見台灣的摩登生活
◎日本時代是怎麼做生意的?
廣告表示:【送送送,大方送】商家爭相「謝恩奉仕」(感恩大回饋)!買就送你玩日本;買蚊香就送電影票;收集包裝紙可以換現金;吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎,獎不完】撕開包裝紙有獎;啤酒瓶蓋掀開有獎;答對有獎;作文畫畫上色都有獎 【演演演,演很大】真人模特兒上場;化粧實演秀;料理示範,現場五秒做出冰淇淋!【服務揪感心】一通電話西瓜就來,半顆也使命必達;買地有專車接送;郵購省時又省力,連寵物犬也能買!【給我廣告,其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文


老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演,
更是感知一個時代的重要媒介


「最會說故事」的人文歷史領域書寫名家陳柔縉
研究日本時代生活史十餘年之集大成!
繼《台灣西方文明初體驗》之後,又一部文化探索巨作

作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神,
再次縱觀日本時代的報紙,逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告,
看進細節裡,輔以新聞報導,從多達六、七十萬則廣告中,
挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事,
還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招,
帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡,與曾經實實在在存在的時空相連結。

※本書分成三大部分:「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」,從與生活密切相關的事物切入(藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具),再談五花八門的促銷手法,從「點」(單一事件/商品),串連時代「線」,看見台灣消費生活現代化的面貌。

◎本書特色
日本時代的廣告如何豐富得令人目不暇給?
它透露的內容,又怎樣現代得叫人拍案叫絕?
118項不可思議的摩登商品與推銷術,500張生動有趣的老廣告,
不只帶你看熱鬧,更帶你看門道!

老廣告蘊藏了太多不為人知的時代祕密,
原來我們熟悉的日常事物,早在近百年前一一就定位。

◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助
商品簡介由 iRead 灰熊愛讀書 所提供

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