老貓學數位

"出版業末日來臨？在閱讀行為巨變的年代中，我們能做的難道只剩下祈禱？

印刷廠：沒什麼書要印了，空出來的廠房收房租比較賺。
業務：書店一家家收攤，業績達不到，去賣鹹酥雞好了。
倉庫：起印量印這麼多幹嘛？退回來還不是都拉去報廢？
編輯：沒有人要看書了，我來去賣保險好了。
企畫：書好難賣，來當名嘴的經紀人好了。
電子大廠：我們要做電子書，產能N億，趕快來買股票吧！

二○○九年，城邦出版集團執行長何飛鵬宣告：「紙媒介只剩最後的五年」。數位出版是什麼？電子書？在電腦上看書？在手機上看書？在電子書閱讀器上看書？讀者哀傷著即將與紙書美好的手感告別，圖書出版業焦慮著倒店，長期觀察出版生態的老貓，也關閉了耕耘六年的「老貓學出版」，暗示著紙書的輝煌年代邁向終點……真的是這樣嗎？

老貓這次要告訴你，事情沒那麼單純，我們也不用太悲觀！從印刷術發明到科技網路的普及，知識的傳遞從手抄本一路演進，經歷「資訊大爆炸」之後，人類取得資訊的方式不斷變化，「書」的紙本形式萎縮了，部分需求由其他形式取代。站在關鍵年代的轉捩點上，老貓統整了二十多年來的觀察心得，從閱讀行為、產業趨勢、文字的未來……等面向著眼，精闢深入地分析「知識產業」的核心價值，並預告：

「出版業不再是籠統混一的出版業。在高科技的衝擊下，出版業拆散碎成千千萬萬個市場，這看起來像是個壞消息，可是這千千萬萬個市場，卻正是出版業者可以大展身手的地方。」
第一章　電子書再思考
電子書變成我們注意的焦點，但電子書到底在本質上跟紙張書有什麼差別呢？
．紙書到底會不會消失？
．電子書生死之謎
．電子書的微型化障礙
．情報狂與美食家：線上與紙本的閱讀差別
．不可能的電子書商業模式

第二章　出版產業真正的麻煩
出版業此刻面對的到底是什麼問題呢？電子書真的是所有問題的根源嗎？
．從「老貓學出版」到「內容推進實驗室」電子書產業鏈將如何誕生
．美國新書出版大爆發
．數位衝擊下的台灣出版產業危機
．好消息是電子書不會淘汰出版業，但壞消息是……
．電子書會活下去，但電書機？

第三章　產業將如何轉型
未來的出版產業跟今天將不再一樣了，哪些環節將產生變化呢？
．出版業是不是夕陽產業？
．白話 Google Books 爭議
．作者大爆發與「出版社時代」的終結
．昨日所說的，今朝都到了眼前
．出版產業鏈重組效應：經紀人

第四章　出版業者應該怎麼做？
在這種時代，應該做什麼才不會被時代淘汰呢？
．出版社的終極問題：內容是誰的？
．重新定義出版業：藍海在哪裡？
．建立以自由複製為動力的數位出版產業

第五章　「閱讀行為」的數位思考
無論媒體如何改變，「閱讀」是永恆的，這裡是一個傳統編輯把過去看紙張的眼光，改成對焦在數位環境的結果。新媒體雖然有新特色，但仍然同樣可以用編輯的眼光來衡量。
．「時序」網站的力量及其不滿
．傻瓜介面的力量：MOD VS. 有線電視
．挖貓沙與「免換頁的閱讀介面」
．停止購買實體報紙兩月記
．晚報的翻身與事件追蹤序列
．長尾長，長尾棒，長尾需要好國王：時間性長尾的價值

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