行銷長的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新x業績的競爭力

行銷長的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新x業績的競爭力

作者:黃河明、陳麗蘭、沈永正, 出版社:寶鼎, 出版日期:2011-11-16

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商品條碼:9789862482162, ISBN:9862482168
分類標籤:中文書 » 商業 » 行銷 » 市場行銷 » 商業理財

 

內容簡介

行銷長的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新x業績的競爭力
找到消費密碼,是提振公司業績的第一步!
  結合台灣和跨國企業成功行銷實例,
  看行銷長如何洞悉消費者的人性需求與市場趨勢,為企業創造最高獲利

  成功的品牌行銷就是能夠就是把企業與領導者的願景和方向,貫徹到公司組織流程之中,傳達到消費者心中,引起共鳴。本書特別強調科學數據分析和行銷策略的運用,從中歸納整理出市場導向的思維,可作為公司企業行銷高層策略中的指導與參考。洞察.聚焦.全力一擊!

  現今跨國企業行銷長應以嶄新的戰略思維,發展出獨特的競爭格局,而本書也將以最宏觀的視野,帶領讀者一窺跨國企業在國際行銷管理領域的經營趨勢。作為一個公司的策略謀畫者,怎麼才可以在穩固的公司營運策略中奠定成功的行銷。

  行銷人必讀,非行銷人更要讀的全方位法則

  在全球競爭的挑戰下,企業組織每個人都是行銷人!從企業決策者到第一線服務人員,皆肩負著行銷品牌的絕對使命。除了企業內部成員,企業外部的消費者,也開始加入社群,與企業同一陣線,因此本書乃是行銷人與非行銷人皆必讀的經典指南!

  ※什麼是霓虹天鵝?

  由《華爾街日報》專欄作家傑森.史威格(Jason Zweig)提出,相對於過去用「黑天鵝」形容出乎意料、難以預測並影響重大的事件,「霓虹天鵝」則是顯而易見、能預見其後果,卻難以回擊。

  台灣《商業週刊》1241期封面故事「誰,獵殺了台灣電子業?」便以霓虹天鵝形容蘋果公司帶給台灣電子產業的威脅。霓虹天鵝並非真的難以應對,本書作者群指出可行方向,並分享具體經驗。
商品簡介由 iRead 灰熊愛讀書 所提供

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