怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機

怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機

作者:賽斯.高汀, 出版社:三采文化出版事業有限公司, 出版日期:2012-08-31

商品條碼:9789862297629, ISBN:986229762X
分類標籤:中文書 » 商業 » 行銷 » 行銷企劃 » 市場行銷

 

內容簡介

怪咖時代:小眾勢力崛起,愈怪愈有商機

  國際暢銷書《紫牛》知名作者、行銷大師賽斯.高汀最新力作!
  當大眾不再是多數,行銷人該何去何從?
  擁抱怪咖是你唯一的機會!

  大眾遠去,怪咖報到。
  現在,如果你錯過怪咖,你將會錯過太多人。

  長久以來,大眾即代表正常的多數,他們位在分布曲線隆起的中心。那些位在曲線兩端的人則是奇特的怪咖,是人數不多的小眾。但這分布曲線已經悄悄地向兩邊延伸,隆起的中心逐漸被掏空,你還想死守大眾市場嗎?

  賽斯.高汀被譽為當今觀察力最敏銳、直觀最強的行銷人,這本新作即是他對「大眾時代已終結」的宣言。他觀察到,無數個由怪咖所組成的部落勢力日益壯大,市場只會愈來愈分化,世界只會變得愈來愈奇特。

  可口可樂花了數十年時間砸下大錢,藉由電視廣告打造大眾品牌。但他們所瞄準的大眾,現在卻早已消失。新時代來臨,在大眾和怪咖之間,聰明的行銷人是該做出選擇了。

本書特色

  1. 大眾口味的「正常」人驟減,處處是一個又一個的「怪咖」部落
  2. 每個怪咖部落特色鮮明,毫不隱瞞自己的奇特喜好
  3. 量身訂作成為常態,每個人都想要有所選擇
  4. 大量行銷已失去效用,部落裡的口耳相傳才有強大力量

商品簡介由 iRead 灰熊愛讀書 所提供

相關書籍