決戰第三螢幕:隨時、定位、互動,行動時代緊貼顧客的行銷與消費新模式

決戰第三螢幕:隨時、定位、互動,行動時代緊貼顧客的行銷與消費新模式

作者:恰克.馬丁, 出版社:天下文化, 出版日期:2011-12-30

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商品條碼:9789862168554, ISBN:9862168552
分類標籤:電子商務 » 經濟管理 » 網路行銷/趨勢商機 » 商業理財 » 港臺圖書

 

內容簡介

決戰第三螢幕:隨時、定位、互動,行動時代緊貼顧客的行銷與消費新模式
消費者省荷包、行銷人搶客源新首選
顛覆傳統行銷4P,搶攻第三螢幕裡的大商機

  繼電視、電腦之後,行動電話即將全面改變你我的行銷與消費模式。手機不再只是用來通話,有許多人正利用各種行動解決方案享受生活:搭高鐵、買咖啡、獲取最新情報、掃瞄產品標籤以便比價、尋找在地特色商店、觀看多媒體內容、透過應用程式與喜愛的品牌互動,還能使用語音、定位及行動商務服務做很多事。世界已經改變,我們已進入行動時代。

  後PC年代的消費者遊走四方,不受傳統媒體束縛、不被動等待企業提供資訊,他們樂於運用持續進化的行動技術,與其他消費者和他們主動找到的企業保持互動。你的顧客已行動化,你也必須如此。星巴克、麥當勞、百事可樂、奧迪汽車、ING Direct、凌志等都已積極投入新興的行動市場,你也要好好對待這些行動消費族,未來業績成長,就靠他們了。

  當消費者帶著手機到處跑,企業如何透過這個第三螢幕跟顧客互動?數位互動先驅馬丁教大家在行動時代重新動起來。
商品簡介由 iRead 灰熊愛讀書 所提供

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