401個行銷實用妙方

401個行銷實用妙方

作者:湯姆.費登斯坦, 出版社:麥格羅.希爾國際出版公司, 出版日期:2005-05-24

商品條碼:9789861571027, ISBN:9861571027
分類標籤:中文書 » 財經企管 » 商業 » 投資理財 » 企業經營

 

內容簡介

401個行銷實用妙方

讓本書為你的行銷功力升級!

  是否每次公司推出新產品時,就算絞盡腦汁也想不出任何新穎的行銷手法?是否當高級主管要求舉辦活動以提升公司形象時,卻不知該從何處著手?是否公司因為有所謂的「淡季」,而影響整體的營收成績?是否當競爭對手因各種有趣的行銷妙招而拔得頭籌時,你卻只能乾瞪著眼徒留遺憾?

  其實,行銷雖然是一門值得深入研究的學問,確也是一項非常生活化、人人皆可運用的工具。本書作者即以「行銷是一種生活方式」為出發點,將全書分為30個各有主題的章節,再針對這項主題提出數個實用妙方。例如在〈節慶行銷〉一章中,作者就以土撥鼠節、情人節、母親節、萬聖節、聖誕節等為例,告訴讀者如何善用這些節日本身的特色,以提出符合該節慶意義的行銷活動。

  除了分門別類,讓讀者易於翻閱自己需要的章節,作者更是將自己三十餘年的實戰經驗融入本書──在執行行銷活動的過程中該特別注意哪些事項、每一個階段該執行哪些步驟、需要準備哪些道具……,諸如此類的細節都可在書中看到。因此,不管是公司經營者,或是行銷活動策畫人,透過本書,必能增強自己的行銷功力,為公司帶來各方面的收穫!

本書特色

1.分門別類:本書以分門別類的方式,針對不同族群、場合或時節,列出401個可立即上手的行銷妙方,每一個妙方就像是個簡易企劃案,讓讀者可依自己的需求迅速找到並運用這些方法。
2.簡單易行:作者強調不是非要花大錢才能規劃行銷策略,因此書中所提出的妙方,即使是三、五人的小店都能輕鬆執行。
3.內容詳盡:如前所說,本書介紹的每一個策略就像是個簡易的企劃案,因此,除了說明如何執行這些妙方之外,作者還貼心地列出執行過程該準備的事物、不同階段該注意到哪些執行面向等。
4.作者優勢:作者不僅出身餐飲業龍頭的麥當勞,培養了許多行銷相關知識和方法,之後輔導的商家也包括眾多《財星》五百大裡的企業,而且都獲得不錯的成績。因此,兼顧先進的觀念和實際可行的策略,讓本書更具有可讀性和執行性。

作者簡介

湯姆.費登斯坦(Tom Feltenstein)
  由麥當勞創辦人雷伊.克洛克(Ray Kroc)一手調教,且在行銷領域累積三十餘年實戰經驗的費登斯坦,曾輔導過上千家各種產業的企業,包括冰淇淋製造商班傑瑞(Ben & Jerry’s)、石油大廠德士古(Texaco)、君悅飯店、聯合百貨商場(Federated Department Stores)、美國國際連鎖加盟協會(The International Franchise Association)、溫蒂漢堡、可口可樂、潛艇堡(Subway)等。
  費登斯坦是美國知名的演說家、諮詢顧問及商場戰略家,同時也是CNN賴利金現場(Larry King Live)、大衛萊特曼的午夜漫談(David Letterman Show)等節目的來賓。他也曾在《美國新聞及世界報導雜誌》(US News & World Report)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)、《企業家雜誌》(Entrepreneur Magazine)等刊物上分享他的看法。

譯者簡介

褚耐安
  台大歷史系畢業,台大哲學研究所碩士,曾任《中國時報》及《自立晚報》記者、編輯、編譯。現專事寫作及翻譯。

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