行銷鬼才+科技怪傑

行銷鬼才+科技怪傑

出版社:美商麥格羅‧希爾, 出版日期:1900-01-01

商品條碼:9789579936996, ISBN:9579936994
分類標籤:總論 » 行銷企管 » 管理/領導 » 管理科學 » 傳記

 

內容簡介

行銷鬼才+科技怪傑

《行銷鬼才》

敲開當今行銷界領導人物的思維秘辛──你也可以是行銷大師

傑歐弗瑞‧摩爾(Geoffrey Moore)、菲爾.奈特(Phil Knight)、菲利浦.科特勒(Philip Kotler)、賀伯.凱勒赫(Herb Kelleher)、瑟吉歐.齊曼(Sergio Zyman)、瑪莎.史都華(Martha Stewart)、傑‧康瑞德‧列文森(Jay Conrad Levinson)、瑪丹娜(Modonna),以及其他多位行銷大師,將教你商場行銷必勝心法!

  • 打造無可抗拒的品牌策略──正如菲爾.奈特所設計出的「Nike風範」。
  • 透過認知與了解消費者與品牌之間獨特的關連,為您的商品創造驚人的銷售量──可口可樂前行銷主管瑟吉歐.齊曼將給您的寶貴建議。
  • 將你的銷售成績極大化,並致力打造出正面的企業形象──這正是瑪莎.史都華開創個人聲望與建立品牌知名度的方法。
  • 以小公司的角度來思考與行動,也可能讓您達到意想不到的業績成長。賀伯.凱勒赫將告訴大家,西南航空(Southwest Airlines)如何運用這樣的技巧將自已推上這個高競爭市場中的領導地位。

  一項正確的行銷策略,能夠成功地讓公司的商品銷售量一飛沖天,也能同時讓這位行銷策略者的名聲順勢上揚、一舉成名;反過來說,一項規畫不周、執行不力的行銷活動,也可能因此讓同一家公司陷入破產的危機之中。如今,全球產業界都在密切觀察著行銷市場中引領風騷的大師級人物,希望能從他們的一舉一動中窺探出行銷的必勝準則與創意靈感。

  本書將讓您直接透視這些行銷大師們的思維,讓這些行銷市場上的智者們和您分享他們面對及處理各種商場挑戰的過程,並且幫助您在需要為自己公司做出重大決定之前,先從他們所犯過的錯誤中汲取教訓。想像一下,您將藉此學習到:如何將原本滯銷的產品搖身一變為炙手可熱的明星商品、如何為自己創造倍數成長的獲利……而或許,您也將可以在商戰史中寫下輝煌的一頁。

  《全球菁英系列──行銷鬼才》集結了多位行銷大師們的創意與心得,揭露他們如何克服困難、掌握商機,並一手打造價值上百萬美元夢幻企業的完整過程。本書作者瑪西雅‧雷登‧透納(Marcia Layton Turner)是財星前500大企業的專業顧問,提供了一個獨特、深入的角度,讓您直接透視這些專家們創新的行銷手法──從瑪莎.史都華到瑟吉歐.齊曼,從菲利浦‧科特勒到傑.康瑞德.列文森,都是您不可忽視的商界標竿。

  透過本書,您將學習到這些行銷大師們如何運用自身商業智慧、無比的企圖心與專業直覺,達成了自己的目標;他們一開始定位明確的目標如何造就出突破性的創新成果;並且一窺行銷專家們如何成功地運用各種行銷概念,將其他企業有效的經營手法運用到自身企業上。最棒的是,藉由本書,您將領略到如何將大師們的智慧菁華運用在您自己的公司中,不論身處何種產業,行銷無往不利!透過本書為您帶來的知識與力量,您可以依據自身狀況,自由地混合、搭配使用各項神奇的行銷策略,您將自己創造出最個人化的行銷手法,成功地開創您的企業成就。

  本書包含了實際事例、直接引述自當事人的言論,加上互動式的內容設計,將幫助您更輕易地把行銷大師們的珍貴觀念運用到任何產業上。《全球菁英系列──行銷鬼才》是一把入門之鑰,引領您與顧客們做更有效率的溝通,並且成功掌握源源不絕的商機。

《科技怪傑》

  高科技的產品不僅改變我們的生活,而且也帶來企業經營策略的革命,對管理方式、市場、客戶,現在的企業都有不同以往的想法。同時,全球化的企業也在尋找擁有創新與領導能力的玩家,來參與這個高度競爭的遊戲。

  如果說,你有機會直接了解這些業界巨頭們心裡在想些什麼;如果說,這些業界巨頭們願意告訴你,他們是如何想出這些關鍵的策略來改變世界、那麼請想像一下,你會如何來重新改革你自己的公司…讓它更茁壯、更符合顧客需求、來確保企業永續經營。

  這本書提供了這些業界菁英的金玉良言,是由一位《富比士》雜誌記者──艾莉卡.布朗所撰寫的,她曾經訪問過這些世界級的業界巨擘們,並做過深入且內幕的報導,從這本書裡,你可以一窺在這些一流企業的背後,他們的領導者是用何種方式來達到他們的傳奇的。

本 書 特 色:

  1. 本書作者艾莉卡‧希朗是知名雜誌記者,以其豐富的閱歷及熟練的筆法,將世界級企界巨擘的訪問整理成十二篇凝聚智慧的精練文字,任何經理人都可以善加利用,以創造高產能與高獲利。
  2. 受訪者盡量全球知名的巨型企業總裁或高級主管,包括比爾.蓋茲、安迪.葛洛夫、史帝夫.賈伯斯、史考特.麥克里尼……等人。
  3. 立論精闢,內容輕鬆有趣。
商品簡介由 博客來 所提供

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