廣告遊戲-第一本現代廣告白皮書

廣告遊戲-第一本現代廣告白皮書

作者:黃文博, 出版社:商周, 出版日期:1995-06-25

商品條碼:9789579293174, ISBN:9579293171
分類標籤:中文書 » 財經企管 » 商業 » 投資理財 » 企業經營

 

內容簡介

廣告遊戲-第一本現代廣告白皮書
廣告遊戲-第一本現代廣告白皮書
  廣告既好玩又好用,讓資深廣告人黃文博帶你由38個角度切入廣告世界,看廣告如何幫你剖析人性、解放腦力、運用策略、啟動創意!
●廣告,與你何干?
 你可知廣告無孔不入,如影隨形,深深地影響你的消費行為。
●花一點時間瞭解廣告,等於瞭解人性
 瞭解人性如何被挑動、刺激、改變、運用-幫助你成為一個能深入解析廣告話題的現代人,活得比別人更有趣、更過癮!
●廣告,一場解放腦力的遊戲;
 廣告人,和腦細胞角力的高手。
 不論你是否靠廣告吃飯,掌握廣告的遊戲規則及廣告人特有的思考訣竅之後,你一定會學到和腦力對話的技巧,釋放被禁錮的腦能量。
●資深廣告人帶您進入廣告遊戲場,全面瞭解
 廣告實務知識,打贏每一場腦力遊戲。

有心人永不嫌多

黃文博 序

  一位武術高人收了兩名徒弟,但高人只讓他們打些雜事,卻不傳授功夫。兩人心裡嘀咕,但下敢冒犯師威,隱忍在心。

  轉眼過了一年,某天高人突然表示要驗收徒兒的習武成果。兩人當場傻眼,支吾問道:「師父從未出手指點,如何驗收?」高人說:「有什麼,拿什麼出來就是了。」

  其中一個徒弟杵在那兒,完全不知所以。另一人則怯生生地硬是打了一套零碎的拳法,打完後立刻向師傅抱拳請罪,承認這套拳法是平日偷看師傅練功時學的。

  最後,高人請杵著的徒弟下山回家,偷學的徒弟可以續留山上,開始習武。

  被令下山的徒弟不平地問高人:「為何偷學的人反被留下?」,高人淡淡說:「他有心」。

  廣告,是屬於熱心人的行業,沒有執著的熱忱,不容易維持對廣告的承諾。廣告,也是屬於有心人的事業,唯有比別人多一份專注,多一份理想,才比較司能做出自己的一片天。

  很幸運地,有心的廣告人不必辛苦地偷學技藝,有心人能得到資深前輩的樂意教導;有心人會從工作中吸收豐富經驗;有心人可以由公司教育訓練萃取心得。因為有心,不難有成。

  我的廣告生涯中,曾受教、受知於許多前輩,從他們身上,我學到一件很有意義的事情—一個人對自己有心之外,也應該對別人有心。我抱著戒慎的心,把由前輩那裡學來的教訓,以及自己累積的經驗與大家分享。不管這份分享的份量是輕是重,它就是我留在廣告路上的一盞燈,協助後來的人克服在暗路摸索前行的恐懼。這樣的事,怎能不戒慎?

  記得十多歲時,陪父親爬山,走到一條崎嶇小道,只見父親邊走邊用腳將路上的石塊踢到旁邊,我問他為什麼要這麼做,父親告訴我:「前人辛苦開這條路給我們走,不知流了多少汗水。我們只不過隨便清掉幾塊石頭,讓別人好走些,也才不會白走前人開的路。」

  我用心寫成這本書,像擺一盞小小的燈在路上,也許僅能照亮一小塊地方,但如果有人因此覺得廣告路好走一些,也算我沒有自受前輩的教導。

  這本書是寫給廣告人看的—尤其是還稱不上資深的廣告界朋友,希望有助於補充或釐清他們對廣告運作的全面認知。

  這本書是寫給與廣告有關係的人看的—包括廣告主、協力廠商、學生……等,希望有助於增加他們對廣告公司的通盤了解。

  這本書是寫給對廣告好奇或有興趣的人看的—希望有助於建立他們對廣告的正確

  「廣告」一詞其實指涉了最少六個層面的功能(Function):業務(Account)、企劃(Planning) 、創意(Creative)、媒體(Media)、製作(Production)及行政(Administration)。因此我刻意碰觸所有功能,儘量完整呈現廣告作業的全貌,從這個角度看這本書,它具有通論的色彩。

  在優先考慮觀照面儘可能廣泛的前提下,我不可能深入介紹每個環節,否則本書會厚得驚人。但全部三十八章文字,絕對不只是實況記錄而已,更加入大量的現象觀察和個人心得。我的期望是,藉由自我立場的坦白表述,在你我之間撐起一片思考的空閒,勾動你的想法,再將想法回饋到廣告作業上,靠大家點點滴滴的心力,捏塑更健康的廣告環境。

  書中所言,有知識也有常識。是知識抑或常識,每個人會因經驗互異而有下同見解。我留給讀者自行判斷。

  感謝我的父親和母親,他們給了我世界上為人父母者所能給子女的最好東西—全心的支持與一輩子的關懷。

  感謝我的妻子魏朝瑞,她給我的精神照顧和生活照料一樣多,在我需要點燈的時候,她對我啟發之多,甚至超過我的預期。

  感謝賴東明先生賜序,我因為他的面試而進入廣告界,台灣廣告界因為他的付出而大幅進步並贏得尊嚴。

  感謝顏伯勤先生賜序,他對廣告教育有著令人感動的執著,同時又替廣告界保留了最豐富的文獻資產。

  感謝商周文化的慧眼以及費心安排出版事宜。

  最後,感謝你看這本書。請接受我的敬意,因為—你有心!

商品簡介由 博客來 所提供

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