廣告學

廣告學

作者:MORIARTY, 出版社:出版社:, 出版日期:2009-10-01

商品條碼:9789576097782, ISBN:9576097789
分類標籤:廣告

 

內容簡介

廣告學
1、 知名教授執筆。本書由美國三位知名廣告學教授聯合執筆,在美國發行多年以來,已普為各大學所採用。
2、 內容不斷更新。本書自1989年第一次出版以來,目前已是第八版,平均不到3年就更新一次內容,其更新速度之快,是其他同類教科書所不及。
3、 章節脈絡清晰。本第八版內容已重新編排,讀起來更有條理易懂,全書分為五大篇共19章。初學者可根據本書的章節脈絡,循序漸進一窺廣告學的堂奧。對已受過廣告專業或實務訓練的同好而言,本書亦是一本案頭上必備的參考書。
4、 成功廣告案例。廣告案例的取得,可以說是研究廣告的人,最想獲得的新知之一。但是,礙於商業機密與版權等因素,多數教科書,都無法取得如本書般豐富的廣告案例。本書在每章開頭,都完整呈現了一個得獎廣告案例,並於全書中一再提及其傑出之處,隨時提醒讀者,將學理與實務相互連結。
5、 整合行銷思維。整合行銷傳播的學理與實務運作,已經是現代行銷必備的基本條件。本教科書中之廣告案例,均已明確指出其在該整合行銷傳播規劃中的角色,證明廣告不僅是必備的傳播工具,亦是創造銷售業績的必要手段,打破「廣告無法創造銷售」的迷思。
6、 精彩圖文並茂。除了每章的得獎廣告案例,附有碩大廣告以外,本書各章內文中,亦有為數不少的原版廣告作品。讀者從本教科書,除了可以學到廣告新知以外,更可以欣賞到許多精彩廣告。
7、 網站資源豐富。網際網路快速發展後,許多廣告活動,都會將網路當作重要的整合行銷傳播工具。本教科書中,摘錄了許多值得進一步參考的網址,讀者可以自行上網,仔細閱讀精彩內容。
商品簡介由 iRead 灰熊愛讀書 所提供

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