線上行銷研究實用手冊

線上行銷研究實用手冊

作者:約書亞.葛羅尼柯,奧利維.瑞斯金, 出版社:麥格羅.希爾國際出版公司, 出版日期:2002-02-21

商品條碼:9789574934898, ISBN:9574934896
分類標籤:中文書 » 財經企管 » 商業 » 投資理財 » 企業經營

 

內容簡介

線上行銷研究實用手冊

  實用、現代、完整、易懂讓決策更精準、企業行動更靈活。
  在線上行銷研究手冊這本書中,兩位作者正是這個領域的先驅,他們大方的分享執行線上研究最新的技術,並告訴您如何取得攸關您企業成功的關鍵性顧客資訊,您將會學到如何使用網際網路,在最短的時間內,以符合成本效益的方式,調查大規模的消費者及如何以各種價格取得先前無法得到的資訊。
  作者葛羅柯及瑞斯金在書中,並詳細解釋行銷研究的基本型態,不厭其煩的說明線上研究應該要注意的抽樣、資料蒐集、問卷設計上的技巧,並引介一套研究流程,這套流程主要是為確保您所有的研究努力,能真正轉化為有用可行的資訊。此外,書中也說明了如何將研究結果應用在產品概念、開發及行銷等所有週期階段。這本手冊將帶您一覽:

  • 定義及瞭解市場
  • 開發目標市場
  • 評估您的競爭態勢及定位您的產品
  • 發展及測試新的產品概念
  • 建立特性組合及測試介面的設計
  • 評估投資報酬率

  線上行銷研究手冊將可使得您對線上研究無窮的潛力大開眼界,提供您立即上手的經驗,讓您的組織能真正享受到它的好處。立即行動吧!就從今日開始利用這寶貴不可或缺的資源!

  本書特色:

  1. 第一本探討線上行銷研究的專書,詳細解說各式市場調查與行銷研究方法,包括質化(定性)量化(定量)調查、二手調查等方式,是廣告、市場調查、行銷等從業人員最佳參考書。
  2. 深入淺出,循序漸進的內容安排,簡單易懂的說明,行銷調查新手可以此作為完全自修手冊,據此發展出經濟且實用的行銷調查計畫;資深行銷研究則可以此為最佳工具,隨時隨手參考內容。
  3. 結構完整、案例詳實的內容不僅可供業界人士閱讀,亦可成為商管學院教授學生的最佳輔助教材。
商品簡介由 博客來 所提供

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