整合行銷傳播

整合行銷傳播

作者:吳宜蓁、李素卿譯, 出版社:五南, 出版日期:2001-07-01

定價 189 元, 最低 189 元起... TAAZE * 讀冊生活 (二手書) 完整列出比價資訊...

商品條碼:9789571118574, ISBN:9571118575
分類標籤:中文書 » 財經企管 » 商業 » 趨勢行銷 » 行銷/市場

 

內容簡介

整合行銷傳播
本書有幾個特色,非常值得推薦幾業界人士與學子閱讀:

 第一個特色是,本書跳脫單一作者的理念獨白,各章內容由三十餘位行銷傳播教授以及企業行銷主管分頭撰寫。切入的角度,涵蓋了行銷、廣告、公共關係、消費行為、效果評量、乃至於策略規畫等許多方面,內容則兼具理論與實務應用的價值。

 其次,本書各章的鋪陳非常有層次感。首先上場的是整合行銷傳播的基本定義和理論基礎。第二篇解釋為什麼「整合」式的傳播訊息對消費者的訊息處理過程如此重要。這部份也介紹了幾個相當有趣的概念,例如「消費星座」、「廣告人格化」、「品牌資產」、「整合行銷傳播的反向效應」....等等。第三篇以組織管理的角度,詳細敘述整合行銷傳播從策略規畫到執行階段,企業內部如何進行協調整合。至於行銷界人士最關心的整合行銷傳播效果以及成功個案,都在第四、第五篇做深入的介紹。

 最後一點是,本書針對整合行銷傳播的理論建構做了相當多而且極為重要的討論,也指出未來應該從事的研究方向。雖然對讀者來說,理論的介紹是最生硬無趣的部份,然而如果我們瞭解到,這部份其實是整合行銷傳播能否成為一家之言的最重要關鍵,相信就能細細咀嚼學者們的學術討論。

商品簡介由 博客來 所提供

相關書籍