解析傳播產業價值鏈與營運模式之轉變:臺灣數位匯流傳播產業廠商之個案分析

解析傳播產業價值鏈與營運模式之轉變:臺灣數位匯流傳播產業廠商之個案分析

作者:張宏源, 出版社:正中書局股份有限公司, 出版日期:2011-02-15

商品條碼:9789570918885, ISBN:9570918888
分類標籤:中文書 » 教育 » 法律 » 政治 » 社會學

 

內容簡介

解析傳播產業價值鏈與營運模式之轉變:臺灣數位匯流傳播產業廠商之個案分析
本書內容從電視偶像劇、電影內容產製開始,面向包括內容產製、傳輸平台、終端設備、跨媒體整合,以及遊戲、廣告等跨媒體產業。將傳統傳播產業擴大定義為數位匯流傳播產業,除了傳統傳播媒體產業之外,還包括電信、資訊及IT產業,期待在本書中呈現出數位匯流傳播產業的現時面貌。

【本書特色】

  本書主題為「產業價值鏈」與「營運模式」,是將管理學之重要概念導入傳播產業中,針對台灣傳播相關重要廠商進行個案分析,了解其面對數位匯流及其影響時,所面對的挑戰與營運模式方面的調整,並透過產業價值鏈的理論探討,分析傳播相關廠商如何透過策略聯盟、品牌策略、收費調整等方式,調整營運模式,以因應環境的挑戰並創造競爭力。

  本書採用個案分析法,透過關鍵廠商高階經理人深度訪談與次級資料的蒐集分析,呈現產業價值鏈與營運模式的轉變。採用個案分析法的原因,在於目前數位匯流傳播產業的產業鏈仍然持續變化,例如電子書、智慧型手機、雲端等產品與服務都仍在發展中,而研究者必須藉由多方觀察、深度訪談的方法,探求更豐富、更深入的資訊,並找出適合於國內產業環境的角度,發覺潛在性的問題。
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