奢侈品網上零售

【內容介紹】
　　    隨著全球金融危機漸趨尾聲，經濟復蘇步伐日益穩健，國際奢侈品巨頭也步入了瘋狂擴張期。面對飛速發展的網絡市場，面對受眾群體消費習慣的十肖然轉變，奢侈品也逐步認識到網絡的重要性，並紛紛開闢網絡這個“新興”市場。本書創造性的提出奢侈品網上零售概念，並作為一個新興細分行業進行深入分析，從奢侈品公司、奢侈品消費者等多重角度闡釋奢侈品的網上零售模式，網站分類、網站布局、消費者行為等，力求全面的分析、展現這個新興行業的全貌。


【目錄】
第一章  奢侈品概論
  第一節  奢侈品概述
  第二節  新奢侈品
第二章  奢侈品網上零售
  第一節  網上零售簡介
  第二節  奢侈品網上零售的優勢與劣勢
  第三節  奢侈品是否適合網上零售
  第四節  網絡的作用
  第五節  奢侈品網上零售需處理的幾個矛盾
  第六節  三網融合
第三章  奢侈品網上零售品類
  第一節  ES測試
  第二節  奢侈品網上零售品類分析
  第三節  奢侈品品類分析
第四章  奢侈品消費分析
  第一節  奢侈品消費
  第二節  奢侈品消費者
  第三節  網上購物
第五章  奢侈品網站分類分析
  第一節  官方網站
  第二節  綜合門戶網站奢侈品頻道
  第三節  垂直門戶網站(資訊網站)
  第四節  奢侈品網上商城
  第五節  社區網站
  第六節  搜索引擎
第六章  奢侈品網上商店設計
  第一節  網上商店設計及特征
  第二節  網頁布局
  第三節  導航性、互動性和網頁氛圍
  第四節  網上商店設計的其他要素
第七章  奢侈品網絡營銷手段
  第一節  網絡營銷策略
  第二節  網絡營銷手段
第八章  奢侈品網上商城
  第一節  網上商城布局
  第二節  網上商城要素
  第三節  庫存網上商城
  第四節  代購網站
第九章  奢侈品網站後臺管理
  第一節  物流配送
  第二節  庫存處理
  第三節  網上支付
  第四節  法律問題
第十章  奢侈品的多渠道模式
  第一節  商業模式
  第二節  多渠道模式分析
  第三節  多渠道的轉化
  第四節  奢侈品的多渠道發展趨勢
第十一章  奢侈品的移動購物
  第一節  移動商務
  第二節  移動購物
第十二章  國際金融危機中的奢侈品
  第一節  用網絡彌補危機中的損失
  第二節  國際金融危機催生的新生事物
  第三節  金融危機策略
附錄一  奢侈品官方網站
附錄二  奢侈品門戶網站
附錄三  奢侈品網上商城
參考文獻


【在線試讀部分章節】
第一章  奢侈品概論
　  第一節  奢侈品概述
    在英文字典裡，奢侈是Luxury、Luxus，形像一點，就是“力士”品牌的英文名。《牛津高級辭典》這樣解釋：a thing that is exPensive-and enjoyable but not essential；《大不列顛百科全書》這樣解釋：並非生活必需的，而是供奢侈享受的商品和勞務；《漢語大詞典》這樣解釋：非生活所必需的高級消費品；上海譯文出版社出版的《新英漢詞典》這樣解釋：昂貴而難得的東西。對奢侈品的定義包含以下元素：好的、獨特的、貴的、珍惜的、珍奇的、非生活必需的。
    奢侈品最早出現在歐洲國家的一些宮廷王公、貴族的生活之中。在15世紀的法國，其奢侈消費主要集中於各種節目、公共演出、招待會和歡慶遊行活動，在大喫大喝中追求奢靡。同時創造性的奢侈品消費方式也漸受推崇，最值得關注的就是建築奢侈品，包括建築本身和裝飾品的奢華。其次是服裝奢侈品，華麗的服裝是那些宮廷貴婦人所鐘愛和追隨的。在15—16世紀，意大利出現了烹調藝術，這時可食用的奢侈品走人人們的視線，甜品、糖、可可、咖啡和茶都成為上等奢侈品，僅供極少數貴族、王公使用。
    幾乎所有的奢侈品品牌均要渲染與皇室、名流的關繫：路易威登的第一個包是為皇室出遊打造的；萬寶龍是戴安娜王妃所喜愛的；“貓王”埃爾維斯·普萊斯利一生至少擁有過100輛凱迪拉克；查爾斯王儲進宮見女王，駕駛著著名的藍色敞篷阿斯頓一馬丁等。奢侈品通過與皇室、名流關繫的渲染，將品牌的高貴、典雅和歷史、藝術推崇到極致，而這些恰恰是奢侈品應該具有的文化內涵。有些奢侈品甚至不做廣告或在極小範圍內做廣告，增加了商品的神秘感，從而使消費者對奢侈品心馳神往。
    隨著工業經濟腳步的加快，技術創新的迅速發展，人們的需求得到不斷的滿足，而此時關於奢侈品的標準也發生了變化。到了現代社會，各種品牌的專賣店、旗艦店、體驗店應運而生，奢侈品家族日益龐大，品類範圍不斷擴大，大到名車、豪宅，小到香水、名表，在立足價值品質、文化積澱的基礎上，吸引著眾多高收入消費者的眼球。
    沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。”現在，奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。   

【編輯推薦】
        本書寫於金融危機末期，中國的奢侈品消費逆市快速上漲，登上世界奢侈品消費第二把交椅。本書暫不就奢侈品消費快速上漲的原因以及影響進行分析，單就奢侈品增長方式來看，互聯網在奢侈品消費中作為一支新興力量起到了重要的推動作用。目前，國內在奢侈品網上零售方面的研究仍比較少，本書在奢侈品網上零售的一些理論屬於首創。