市場營銷學

市場營銷學

作者:呂未林, 出版社:上海財經大學出版社有限公司, 出版日期:2007-09-01

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商品條碼:9787564200459, ISBN:7564200456
分類標籤:管理 » 市場/營銷 » 市場營銷

 

內容簡介

市場營銷學

【內容介紹】
  本書中把市場營銷學的內容設計為八大板塊:市場營銷觀念和市場營銷大觀、市場營銷環境和企業經營戰略、市場研究分析和目標市場營銷、市場營銷中的產品策略、市場營銷中的價格策略、市場營銷中的分銷策略、市場營銷中的促銷策略、市場營銷控制和市場營銷管理。這八篇簡單、全面、繫統地反映了市場營銷學的基本理論體繫。為了反映現代市場營銷學發展的最新趨勢,我們又另外安排了一個附加篇:市場營銷的新領域和新概念,對20世紀80、90年代以來在市場營銷學界產生了廣泛影響的最新營銷理論進行了介紹。

【目錄】
總序
前言
第一篇 市場營銷觀念和市場營銷大觀
  第一章 市場營銷與市場營銷學
    第一節 市場和市場營銷
    第二節 市場營銷管理
    第三節 市場營銷組合
    第四節 市場營銷學的發展概況
    復習思考題
  第二章 市場營銷管理哲學
    第一節 市場營銷管理哲學概述
    第二節 傳統營銷觀念
    第三節 現代營銷觀念
    復習思考題
第二篇 市場營銷環境和企業經營戰略
  第三章 企業營銷戰略管理
    第一節 市場營銷戰略的重要意義
    第二節 總體營銷戰略計劃
    復習思考題
  第四章 市場營銷環境
    第一節 市場營銷環境概述
    第二節 市場營銷微觀環境
    第三節 市場營銷宏觀環境
    復習思考題
  第五章 競爭性市場營銷戰略
    第一節 市場競爭者
    第二節 市場競爭的性質與類型
    第三節 市場競爭主要策略
    復習思考題
第三篇 市場研究分析和目標市場營銷
  第六章 市場營銷調研與預測
    第一節 營銷信息繫統及其構成
    第二節 市場營銷調研
    第三節 市場需求測量
    第四節 市場需求預測
    復習思考題
  第七章 購買行為分析
    第一節 消費者市場與消費者行為模式
    第二節 影響消費者購買行為的因素
    第三節 生產者市場及其購買行為分析
    第四節 中間商市場及其營銷策略
    復習思考題
  第八章 目標市場營銷戰略
    第一節 市場細分戰略
    第二節 目標市場戰略
    第三節 市場定位戰略
    復習思考題
第四篇 市場營銷中的產品策略
  第九章 產品策略
    第一節 產品的整體概念和產品的分類
    第二節 產品組合策略
    第三節 產品生命周期
    第四節 新產品開發
    復習思考題
  第十章 品牌與包裝策略
    第一節 品牌的設計與作用
    第二節 品牌策略
    第三節 產品包裝策略
    復習思考題
第五篇 市場營銷中的價格策略
  第十一章 價格策略
    第一節 定價目標和影響產品定價的因素分析
    第二節 定價方法
    第三節 定價策略
    第四節 企業價格變更和對競爭者調價的反應
    復習思考題
第六篇 市場營銷中的分銷策略
  第十二章 分銷策略
    第一節 分銷渠道的概念及繫統發展
    第二節 分銷方案的選擇評估及管理
    第三節 終端銷售點選擇
    第四節 批發商、零售商、代理商與經紀人
    復習思考題
  第十三章 物流策略
    第一節 物流及其職能
    第二節 物流的目標
    第三節 物流的規劃與管理
    第四節 物流現代化
    復習思考題
第七篇 市場營銷中的促銷策略
  第十四章 促銷策略
    第一節 促銷概述
    第二節 廣告
    第三節 人員推銷
    第四節 營業推廣
    第五節 公共關繫
    復習思考題
第八篇 市場營銷控制和市場營銷管理
  第十五章 市場營銷計劃、組織與控制
    第一節 市場營銷計劃
    第二節 市場營銷組織
    第三節 市場營銷控制
    第四節 市場營銷審計
    復習思考題
附加篇 市場營銷的新領域和新概念
  第十六章 服務市場營銷
    第一節 服務市場營銷概述
    第二節 服務市場營銷組合策略
    第三節 服務營銷管理
    復習思考題
  第十七章 市場營銷新領域
    第一節 綠色營銷
    第二節 關繫營銷
    第三節 網絡營銷
    第四節 營銷道德和社會責任
    復習思考題
  第十八章 市場營銷策劃書
    第一節 營銷策劃書編制的原則及內容
    第二節 市場營銷策劃書案例
    復習思考題
參考文獻

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