视听率分析 : 受众硏究的理论与实践

视听率分析 : 受众硏究的理论与实践

作者:詹姆斯G.韋伯斯特 帕特西亞F.法倫 勞倫斯W.里奇, 出版社:華夏出版社, 出版日期:2004-09-01

商品條碼:9787508035840, ISBN:7508035844
分類標籤:Subjects » Books » Reference » History » Professional & Technical

 

內容簡介

视听率分析 : 受众硏究的理论与实践
作者們在受眾研究及其在當今的媒介及廣告業中的角色方面創建了權威屬于的資料。作者掖薦使用它們來巧妙地把研究的理論和方法問題綱八現實世界決策的背景之中。在新的介紹中包含的“com“的受眾測量和清晰、簡要的研究類型分類是非常出色的。我在繪全世界的同事和客戶介紹美的收視率體系和媒介業的時候,視听率分析就是我的手冊,它具有極高的可讀性並且見解深刻。”

《視听率分析》中,作者們使用了吸引人的學術度和實際應用的組合來給讀者介紹很多不同類型的受眾研究、使用它們的復雜性,以及如何將它們用于媒介業者、學教養和管理者感興趣的問題上。對于任何尋求更好地理解媒介市場中的受眾研究的眾多應用的人員來講,這本書是必讀的。

《視听率分析》的第二版應該被擺在每個希望以學術的方式教授或探究大眾傳媒及其受眾的人的書架。(作者們)從數字化的抽象原理輕松地轉向應用的具體例子,而且總是很有指導性,並通常非常有趣。作為教材,學生們會發現具體的實例特別有用,而作為參考書,那些教授、寫作或研究受眾的人都會發現適合他們的需要的完整的資源。
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