傳媒經濟理論

傳媒經濟理論

作者:周鴻鐸, 出版社:世界圖書出版公司, 出版日期:2008-09-01

商品條碼:9787506299015, ISBN:7506299011
分類標籤:新聞傳播 出版

 

內容簡介

傳媒經濟理論

【內容簡介】
    本書在全面分析中國特色傳媒經濟理論體繫、傳媒經濟應用理論體繫、傳媒市場營銷理論體繫的基礎上,深入分析了傳媒二重性、傳媒模式、傳媒流通、傳媒革命;傳媒經營、傳媒管理、傳媒策劃、傳媒控制;傳媒市場、傳媒主體市場、傳媒市場營銷等理論,具有很強的實操性,是傳媒人、傳媒經濟研究者和教師以及新聞與傳播學專業研究生的必讀書。

【作者簡介】
周鴻鐸,中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長,網絡經濟研究所所長,國家二級教授,博士生導師。1964年畢業於鄭州大學,先後在國家對外聯絡委員會、北京日報社工作,1982年調入中國傳媒大學(原北京廣播學院)任教。曾擔任社會科學繫、管理繫主任;兼任“第7屆世界傳媒經濟學術會議”學術顧問、組委會副主席、學術指導;中國勞動學會理事、北京市勞動學會副會長;《現代傳播》編委;享受國務院特殊津貼。曾先後獲北京市優秀教師、北京市社會科學先進工作者、“中央三臺”獎教金、2003年度北京市教育繫統“教育創新工程標兵”等榮譽稱號。

    周鴻鐸教授是我國研究傳媒經濟最早的學者之一。為適應信息社會的發展要求,他創建了“廣播電視經濟學”以及“傳媒經濟”等學科,同時組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。出版了相關著作80餘部,論文百餘篇。承擔完成數十個重大國家科研項目,現在研究的主要課題是:傳媒經濟理論應用性研究、應用傳播學體繫研究以及媒介經營與管理體繫研究。

【目錄】
第一篇 基礎理論
 第一章 傳媒二重性
    傳媒經濟說
    傳媒政治說
    傳媒功能說
    跋文
 第二章 傳媒模式
    傳媒經濟模式
    傳媒市場模式
    傳媒經營模式
    傳媒投資模式
    傳媒機構模式
    跋文
 第三章 傳媒流通
  傳媒產品
  傳媒銷售
  傳媒效益
  跋文
 第四章 傳媒革命
  傳媒社會
  傳媒革命
  傳媒制度
  跋文
第二篇  經營與管理
 第五章 傳媒經營
    傳媒經營
    傳媒經營模式
    傳媒生產經營
    傳媒組織經營
    傳媒財務經營
    傳媒資本經營
    傳媒資源經營
    跋文
 第六章 傳媒管理
    傳媒管理
    傳媒管理機構
    傳媒組織管理
    傳媒生產管理
    傳媒用戶管理
    傳媒市場管理
    跋文
 第七章 傳媒策劃
    傳媒策劃
    傳媒市場策劃
    傳媒活動策劃
    傳媒行為策劃
    傳媒產業鏈策劃
    跋文
 第八章 傳媒控制
    傳媒控制
    傳媒經濟控制
    跋文
第三篇 市場營銷
 第九章 傳媒市場
 第十章 傳媒主體市場
 第十一章 傳媒市場營銷
 第十二章 小結
作者主要著作
後記

【書摘】
  第一章  傳媒二重性
  傳媒經濟說
   任何一種理論的產生都有其背景,這個背景是人們的社會實踐。
   傳媒經濟是以傳播媒介為中心或主導而形成的各類經濟活動的總稱。這種經濟活動在人類社會發展的任何一個階段上都是存在的。但是,由於社會生產力的發達程度不同,人們對信息的認知程度也就不同,於是對傳媒經濟的重視程度也就不同。在生產力水平比較低下的情況下,由於人們活動的範圍較小,捕獲信息所使用的工具也十分簡單,傳媒經濟在社會經濟生活中的地位和作用未能充分地發揮出來,當然也就不可能引起人們對它的重視。當人類社會進入18世紀以後,隨著電子傳媒的問世,傳媒經濟不僅引起人們的重視,而且成為人們的一項重要經濟活動。在社會主義社會誕生之前,這類經濟活動是在完全的私有制基礎上進行的,社會主義公有制經濟產生以後,傳媒經濟活動的基礎發生了變化,即由原來單一的私有制經濟變成了私有制經濟和公有制經濟並存的局面。在這種情況下,傳媒經濟活動應該有所變化,既能適應私有制經濟的要求,又能適應公有制經濟的要求,但是,社會主義公有制經濟建立起來以後,用單一的計劃經濟取代了商品經濟,並把傳媒經濟活動,即以傳播媒介為中心的人類傳播活動限制在一個狹小的範圍內,用簡單的行政手段限制了傳媒經濟的發展。這種狀況在前蘇聯和十一屆三中全會以前的我國表現得尤為突出。在我國,隨著改革開放的深入發展,特別是十四大以後,由於社會主義市場經濟體制的確立,傳媒經濟活動在較廣泛的範圍內得到了恢復和發展。
    從上述的分析可以看出,傳媒經濟作為一種獨立的經濟形式是由以下條件決定的:
    1.商品經濟的確立和發展是傳媒經濟及其理論形成的前提。
    在高度集中的計劃經濟條件下,傳媒機構的一切經費都由國家財政支付,無需進行經營活動。即使使用傳媒經濟這個概念,也僅僅是在如何使用好國家的財政撥款方面,爭取少投入多產出,而並無其他含義。在商品經濟條件下,市場是資源配置的主要調控手段,它要求各級傳媒機構走向市場,要求傳媒機構不僅要使用好國家財政撥款,而且還要學會經營,並通過自身的經營活動彌補國家財政撥款的不足,以解決傳播活動所需要的各種經費。
  ……

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