為世界打造“中國夢”

【內容介紹】
　　過去的這兩年，對於中國和美國這兩個“巨人”國家來說，用“不平凡”三個字來形容，似乎都顯得不夠力道。一幕幕驚心動魄的正劇，喜劇，悲劇，鬧劇，啞劇，你方唱罷我登場，直看得人眼花繚亂，目不暇接；輾轉於大洋兩岸的舞臺之間，穿梭在東西方文明的斷層夾縫之中，作為一個在美國大學裡教授“戰略媒體與大眾傳播”和“高級公關寫作”的中國教授，我無法讓自己躲避那些無處不在的心靈踫撞、文化衝擊和認知落差。踫撞會出火花，衝擊能讓人警醒，而落差更引人沉思。這本書中的文字，忠實地記錄了自己思索的過程和一些可供呈觀的結果。其價值，不在於有什麼真知灼見，而在於提供了一個獨特而真實的觀察視角。

【作者簡介】
吳旭，美國亞利桑那州立大學克朗凱特新聞學院助理教授（博士生導師）；美國約翰•霍普金斯大學講座教授；美國佛羅裡達大學政治傳播／國際公關學博士。
    1992年畢業於中國人民大學新聞繫，同年起任職新華社國內部，參與《新華每日電訊》的創辦工作。2000年起赴美國留學，在世界公共關繫研究重鎮佛羅裡達大學就讀期間連續三年獲得國際學生傑出研究獎，並獲該校最高學術研究獎學金“Alumni FeIlowship”四年。2005年起任職於美國亞利桑那州立大學克朗凱特新聞學院，2009年底將被提前推評為“終身教職教授”。在中國國內兼任復旦大學國際公共關繫研究中心特聘研究員、清華大學中美關繫研究中心研究員、中國外文局對外傳播研究中心特約研究員。
    先後在世界傳播學頂級學術刊物和研討會上發表論文30餘篇；在《對外傳播》月刊上開有“吳旭專欄”；其博士學位論文《Chinese Cyber NationaIism》於2007年4月被美國著名的人文社會科學出版機構羅曼•裡特菲爾德出版集團出版。作為國際危機公關方面的專家和“中國網絡民族主義”的知名學者，多次為中國有關部門提供決策建議，接受國外媒體采訪近百次。  

【目錄】
代序
前言
第一部分　奪取輿論場上的金牌
　中美之間真正的逆差是知識
　如何扭轉中關知識逆差
　中國應拿輿論競技場上的金牌
　讓更多老外願為中國說話
　奧運突發事件，不必大驚小怪
　奧運期間如何應對國外媒體
　奧運+中國=？
　“話語權”纔是中國奧運的“首金”
　奧運危機公關與中國國家形像戰略
　打造中國國家形像大戰略
　奧運是中國豎起的一面鏡子
第二部分  中國軟實力不能喫老本
　中國軟實力不能喫老本
　軟實力要靠“軟能力”來實現
　國家危機公關也需“與時俱進”
　從“鞋子”看中國自信
　動輒“不高興”的民族，不是強大的民族
　西方媒體用“三色”眼鏡看中國
　汶川地震讓西方看中國的眼光變了嗎？
　解讀國外的“對華民意”
　如果美國背叛了全球化
　美國正在對華發洩失落情緒
　“反恐”是“新美國世紀”的廣告語
第三部分  國際公關中的“黃金律"
　中國人需不需要起個英文名？
　說說“跨國道歉”
　在美國更要學會“講政治”
　美國的“主流媒體”在哪裡？
　現代傳播的“3G”革命
　誰在看美國《國家地理》？
　國會山上的“旋轉門”
　美國總統的包裝術
　在美國大學教公關
　國際公關中的三個“黃金律”
　世界前沿公關理論漫評（2006—2008）
代跋　新“西行漫記”

【媒體評論】
這簡直就是一部發言人兵法。作者通過流暢的文字、透徹的思考，提出了一連串令人耳目一新的國際傳播作戰法則：軟實力要靠“軟能力”來實現，話語權纔是中國奧運的首金，建立最廣泛的統一戰線，讓外國人幫中國說話，以冷制熱、以靜制動、以民制民……

　　　　　　　　　    清華大學國際傳播研究中心主任　◆李希光教授

　　中國的改革和開放是人類社會正在進行的一場偉大實驗，因此也引起了世人的廣泛關注。中國的下一個國家形像是什麼？快速發展的中國是否存在“軟實力赤字”？面對誤解和曲解，中國應該怎樣進行跨國公關活動來化解危機？本書作者吳旭博士在美國深造多年，是活躍於國際學界的新一代明星學者。這本書不僅讓我們看到作者強烈的愛國之情、報國之志，更能帶給我們如何打造“中國夢”的深入思考。

　　　　　　　　    清華大學中美關繫研究中心主任　◆孫哲教授

　　什麼是真正意義上的中國形像？如何為中國形像戰略重新定位？怎樣使中國發展贏得軟實力的巨大助推？捧讀美國吳旭教授的最新力作——《為世界打造“中國夢”》將是一種必需！

　　　　　　　　    復旦大學國際公共關繫研究中心主任　◆孟建　教授

【在線試讀部分章節】
第一部分　奪取輿論場上的金牌
　　中美之間真正的逆差是知識
    新華網2008年5月4日專稿：美國亞利桑那州立大學助理教授吳旭最近在美國主流媒體撰文指出：就中美長期雙邊關繫而言，比日益增長的貿易赤字影響更大的，是美國對中國在相互了解方面存在的“逆差”。美國著名的《基督教科學箴言報》5月1日以《美國對中國的真正逆差在於對後者缺乏了解》為題播發了吳旭的這篇評論。原文為英文，下面是中文的翻譯節選。
    這種認知的不平衡跟貿易的不平衡一樣，是不可持久的。隨著貿易問題的呈現，中國領導人勾勒出一種“雙贏伙伴”前景，美國決策者則繪制了“負責任的利益攸關方”藍圖。但是，如果雙方不能充分地彼此了解，以經受住今後的不確定性，沒有任何戰略會是切實可行的。
    美國人已經與當今中國脫節了。這是一種“認知赤字”（knowledge deecit)，跟美國與中國的龐大貿易赤字比起來，它更會影響到中美間長期的雙邊關繫。隨著中國重返世界舞臺，這個問題理應引起美國的重視。
    到美國的中國人會異常喫驚地發現，美國人似乎很喜歡談論中國，但他們對中國的了解卻相當貧乏，這之間存在著嚴重的分裂。美國作為超級大國的地位及其所處的地理位置，使得美國人產生了這種善意的忽略。
　  但是，那些能影響民眾對中國看法的專家學者又怎麼樣呢？美國的中國問題專家很多甚至不會講中文。他們不知道所研究國家的溝通方式，又如何能聲稱理解這種文化呢？這種“認知赤字”直接導致了對中國的廣泛而根深蒂固的誤解。
　　美國媒體時常出現有關中國的錯誤言論。
    比如，中國是一個正在崛起的國家，一個崛起的國家是危險的。這科看法的前半部分不完全對，後半部分則根本錯位了。中國不僅是個正在崛起的國家，它還是一個重返世界舞臺的大國。中國作為一個統一的大陸國家，已經存在2000多年了。
    作為一個重返的大國，中國表現得沉著、克制和成熟，就像一個昔日的冠軍在短暫缺席後重回決賽。如果歷史可作參考的話，我們可以看到，中國的執政者從來不被視為進攻性或擴張性，他們以修築圍牆聞名。這個事實本身就足以讓下述觀點打上問號，即將中國現在的再崛起與日本和德國在二戰前的災難性崛起之路相比較。

【書摘與插圖】