現代傳媒經濟學-傳媒經濟創新叢書

現代傳媒經濟學-傳媒經濟創新叢書

作者:吳信訓, 出版社:復旦大學出版社, 出版日期:2005-03-01

商品條碼:9787309044133, ISBN:7309044134
分類標籤:Subjects » Books » Reference » History » Professional & Technical

 

內容簡介

現代傳媒經濟學-傳媒經濟創新叢書

【內容介紹】
    本書首次從現代傳媒經濟的高度,創建性地提出了現代傳媒經濟學應該回答的三大問題,並以此為軸心,建構了富有新意的現代傳媒經濟學理論體繫,對其重要概念、基本理論重新梳理,並給予了獨有見地的闡釋。
  前兩章為宏觀篇,從整個傳媒產業(行業)著眼,繫統揭示了傳媒經濟運行的宏觀規律。後八章為微觀篇,從具體的傳媒經營管理人手,圍繞媒體如何實現社會效益和經濟效益兩大目標,對其經營的關鍵環節作了細致深入的考察,全面展示了傳媒經濟運行的微觀規律。
  在建構傳媒經濟理論體繫的過程中,本書充分克服“兩張皮”——即簡單套用經濟學的理論體繫,生吞活剝經濟學術語,而實際內容卻局限於新聞傳播學的理論層面;或者正好相反——的現像,揚棄空泛玄奧的理論,使論題和闡述盡量切中實踐的要害,對實際運作,尤其是中國的媒體運營,具有積極的理論啟示價值。
  本書適用於本科或研究生教學,對傳媒業界經營管理人士也富有啟迪作用。

【作者簡介】
  吳信訓,新聞傳播學教授、經濟學博士、博士生導師。現任上海大學傳媒經濟研究中心主任、新聞傳播繫主任、上海大學傳媒研究院副院長,上海大學學術委員會委員、教育部新聞學科教學指導委員、中國人民大學新聞與社會發展研究中心兼職研究員,全國“十佳”廣播電視理論工作者。

  1982年四川大學中文繫畢業,後留校在新聞專業任教。兩度公派赴日本東京大學及上智大學留學研究任客座研究員。前任四川大學文學與新聞學院副院長、廣播電視研究所所長。曾參與創辦四川有線廣播電視臺,兼任臺長助理。1999年在汕頭大學創建新聞傳播學科,任汕頭大學新聞傳播與現代教育技術中心主任、新聞信息傳播繫主任等職兼校黨委宣傳部部長。2002年引進調入上海大學。曾獲國家級、省部級優秀科研獎及優秀教學成果獎多項。出版有《實用電視傳播學》、《世界大眾傳播新潮》、《中國有線電視經營論》、《新聞傳播百科全書》(主編之一)、《電影電視辭典》等著作十餘部發表有數十篇學術論文及大量電視和報刊的新聞、專題、文藝、文學等作品。

【目錄】
序言
引論 傳媒經濟學解析
 第一節 多維視角的傳媒經濟學建構
  一、國內對傳媒經濟學的理論體繫建構
  二、海外對傳媒經濟學的理論體繫建構
 第二節 現代傳媒經濟學的理論視點
  一、傳媒經濟的定義及內涵
  二、傳媒經濟學的定義、特征及研究範疇
宏觀篇
 第一章 傳媒經濟與社會環境
  第一節 傳媒經濟是國民經濟中的重要組成部分
   一、傳媒經濟是信息時代國民經濟中最具活力的經濟範疇之一
   二、傳媒經濟的多重屬性特征
   三、傳媒經濟是輿論經濟
  第二節 傳媒經濟是受特殊制約的經濟範疇
   一、傳媒市場機制與政府的經濟作用
   二、傳媒經濟發展面對的多重制約
 第二章 傳媒產業的市場需求與生存條件
  第一節 傳媒產業的市場需求
   一、信息需求
   二、政治需求
   三、娛樂需求
  第二節 傳媒產業的生存條件
   一、傳播科技條件
   二、傳播經濟條件
   三、傳播人纔條件
   四、傳播需求條件
微觀篇
 第三章 傳播媒體的版面(內容)經營
  第一節 版面及其內涵的延伸
   一、傳統意義上的版面概念
   二、版面內涵的延伸
  第二節 版面經營與媒體市場定位
   一、版面內容與市場占有率
   二、媒體市場定位是版面經營的靈魂
  第三節 傳媒業結構與版面經營
   一、報紙內容結構與版面經營
   二、電視內容結構與版面經營
 第四章 傳媒產品的發行營銷
  第一節 發行營銷的價值分析
   一、媒體經營環境的嬗變:營銷時代
   二、發行營銷的價值訴求:利潤和效果
  第二節 傳播產品的發行模式
   一、報刊業的發行模式
   二、電視節 目的發行模式
  第三節 傳播產品的發行營銷策略
   一、貨比貨中讓質量說話
   二、降低購買費力程度的服務
   三、恰如其分運用價格杠杆
   四、脫穎而出的廣告攻勢
   五、出奇制勝的公關推廣策劃
 第五章 傳播媒體的廣告經營
  第一節 媒體廣告經濟運行的影響要素
   一、媒體廣告投放與國民經濟運行的互動
   二、媒體廣告投放與媒體選擇策略
   三、媒體廣告運行的價格效應
   四、廣告經營機制的效率性與廣告代理制
  第二節 不同類別媒體的廣告經營
   一、報紙的廣告經營
   二、電視媒體的廣告經營
   三、期刊的廣告經營
 第六章 傳播媒體的多種經營與資本經營
  第一節 傳播媒體的多元經營
   一、多元化增長方式的效益分析
   二、媒體多元化經營的模式
   三、核心業務與多元經營的良性互動
  第二節 傳播媒體的資本經營
   一、傳媒資本經營的內涵及意義
   二、傳媒資本的兼並經營
   三、傳媒資本的直接上市
   四、傳媒資本的間接上市
   五、傳播媒體的風險投資
   六、傳媒品牌的資本經營
 第七章 傳播媒體的人纔經營
  第一節 人力經營與媒體競爭優勢
   一、人力資本的巨大價值
   二、人力經營的有效作用
  第二節 人力資源運用的體制考量
   一、行政計劃配置人力資源的弊端
   二、傳媒人力資源的市場化
   三、國外人力資源體制的啟示
  第三節 人纔激勵機制的制定
   一、激勵有利於實現組織預期目標
   二、建立激勵機制的原則
   三、激勵機制在媒體組織中的具體應用
  第四節 傳播媒體內部的管理繫統和人纔結構設計
   一、管理層次的界定與人纔結構配置的經濟性
   二、經營者激勵機制與媒體經營效益的最大化
 第八章 傳播媒體的成本經營
  第一節 傳播媒體的成本構成
   一、媒體成本的概念
   二、報紙成本的構成
   三、電視成本的構成
  第二節 報業成本經營
   一、報業成本經營的內涵
   二、出報成本的含義與控制
  第三節 電視成本經營
   一、我國電視成本經營的特點
   二、電視成本經營的要領
  第四節 媒體內部成本核算與管理
   一、內部成本核算
   二、全面的成本管理
 第九章 傳播媒體的整合營銷
  第一節 市場營銷與整合營銷傳播
   一、市場營銷及其相關概念
   二、整合營銷傳播
  第二節 媒介整合營銷傳播
   一、媒介整合營銷傳播的內涵及相關因素
   二、媒介整合營銷傳播的策略
 第十章 傳媒產業的集團化經營
  第一節 國際視野的傳播產業集團化經營
   一、傳媒產業集團化的興起
   二、西方傳媒集團經營的特點
  第二節 中國視野的傳媒集團化經營
   一、我國傳媒集團化的動因
   二、我國報業的集團化
   三、我國廣播電視業的集團化
   四、對傳媒集團化的辯證思考
   五、對我國傳媒集團的個案分析

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