強勢品牌的商業價值

強勢品牌能在所有的商業經營活動中創造價值——從產品研發到獲取市場份額和贏得消費者的忠誠。成功的企業領袖都認識到了這 一點，並將品牌經營作為企業發展的重要戰略之一。本書是對世界各地著名品牌最廣泛研究和經驗總結的成果，它收集了大量的資料、 事件和案例分析。許多企業力圖將其品牌擴張到所有的潛在領域，而本書正為其指明了方向。簡潔，直指關鍵是本書的特色。
本書適用於所有工商企業及其他組織中志在品牌經營的高中層管理者，管理咨詢公司、市場調查公司、品牌設計公司、廣告公司 、公關公司、培訓公司等智力服務機構的專業人員、大專院校經管專業的師生和商學院 MBa、同時還可作為企業管理人員的培訓用書 ，以及對品牌經營感興趣的所有讀者之最佳參考書。



目錄
譯者前言
致謝
為什麼要寫這本書?
六分鐘速讀本書
第Ⅰ篇 品牌與商業價值
1 什麼是品牌?
2 品牌戰略就是企業戰略
3 會議室裏的品牌
第Ⅱ篇 強勢品牌商業價值的源泉
4 強勢品牌可以影響市場份額
5 強勢品牌可以高築行業准入壁壘
6 強勢品牌能成功地進行延伸
7 強勢品牌可以輕而易舉地打入新市場
8 強勢品牌能夠吸引並留住有能力的雇員
9 強勢品牌具有較低的價格彈性
10 強勢品牌可以分享超額利潤
11 強勢品牌能夠應對混沌市場
12 強勢品牌能夠獲得更高的忠誠度
13 強勢品牌是誠信的象征
14 強勢品牌勇於進行創新
第Ⅲ篇 強勢品牌的戰略規劃
15 市場定義
16 企業面臨的戰略性挑戰
17 新品牌的誕生
18 挑戰擂主
19 獨占鼇頭
20 鳳凰涅槃
2P 品牌再造
22 外購品牌
第Ⅳ篇 強勢品牌的案例分析
23 美國運通公司
24 本吉裏公司
25 DEF JaM公司
26 IBM
27 美國多芬公司
28 英國石油公司
29 《經濟學家》雜志
第Ⅴ篇 測量與評估
30 理解品牌強度
31 理解品牌價值
32 品牌測量與企業業績
33 建立強勢品牌