文脈品牌：讓你的品牌形像與眾不同

【內容介紹】
　　    文脈意指來龍去脈,前後關繫,品牌的文脈包括了有關品牌的聯想、品牌的背景知識和信息、品牌商品的消費環境等等。獨特的品牌資產來自於獨特的品牌文脈。著眼於品牌的文脈，企業以通過與消費者共享品牌知識，共同認識品牌內涵，來激發品牌的價值與活力，構築與眾不同的理想的品牌形像。本書揭示的文脈品牌構築的分析框架是品牌管理領域一個嶄新的方法論。作者結合了最新的知識管理理論和戰略品牌管理理論，以國際知名品牌為實踐研究對像，向讀者展示了這一嶄新的理論視角及其應用技巧。

【目錄】
譯者序
中文版前言
前言
1．品牌經營的新視點
  令人意外的企業開始關注品牌
  創建品牌勝於價格競爭
  英特爾的品牌構築
  時代尋求的文脈管理
  通過文脈構築品牌的新視點
2．文脈品牌構築概述
  品牌的課題和文脈品牌構築
  文脈品牌構築的做法
  文脈品牌構築的構思
  文脈品牌構築的框架
  文脈品牌構築的流程模式
3．案例分析
  南美櫻桃飲料文脈品牌構築的實踐
  日冷公司導入文脈品牌構築的背景
  文脈品牌構築的具體實踐
  文脈品牌構築的成果
4．品牌識別
  品牌識別的重要性
  品牌識別的結構模型
  品牌識別的制定程序
  三得利烏龍茶的品牌知識管理
5．品牌形像
  品牌形像的特性
  品牌形像的結構
  品牌形像的活力
  掌握品牌形像
  味滋康的品牌形像
6．品牌溝通
  什麼是品牌溝通
  品牌溝通的目標
  制定戰略規劃要點
  實施品牌溝通
  南美櫻桃飲料的品牌溝通
7．品牌個性
  什麼是品牌個性
  品牌個性的結構模型
  豐田車的品牌個性
結束語