公共關繫理論與實務(高職)(十二五)

公共關繫理論與實務(高職)(十二五)

作者:王光娟 率肈, 出版社: , 出版日期:0000-00-00

商品條碼:9787109144057, ISBN:7109144054
分類標籤:管理 » 市場/營銷 » 公共關繫(PR)

 

內容簡介

公共關繫理論與實務(高職)(十二五)

【內容介紹】
      本教材共13章,主要內容包括:公共關繫導論、公共關繫的起源與發展、公共關繫組織機構和人員、公共關繫的對像、公共關繫傳播、公共關繫調查、公共關繫策劃、公共關繫實施與評估、組織內外部公共關繫、公共關繫禮儀、公共關繫形像、公共關繫廣告、危機公共關繫處理等。每一章都穿插了許多案例,並在課後設置了案例分析訓練,適合案例教學,也有助於讀者對內容的理解和把握。
    本教材除適合高等職業院校有關專業公共關繫教學使用外,還可作為公關界人士的參考書。

【目錄】
前言
第一章  公共關繫導論
 第一節  公共關繫概述
   一、公共關繫的含義
   二、公共關繫與若干相關概念的辨析
 第二節  公共關繫的要素和特征
     一、公共關繫的基本要素
     二、公共關繫的特征
 第三節  公共關繫的主要職能和基本原則
     一、公共關繫的主要職能
     二、公共關繫的基本原則
  第四節  公共關繫學的研究對像和學習方法..
    一、公共關繫學的研究對像
    二、公共關繫學的研究內容
    三、公共關繫學的學習方法
  復習思考題
  案例分析
第二章  公共關繫的起源與發展
  第一節  公共關繫的起源
    一、古代公共關繫在中國的萌芽
    二、古代公共關繫在西方的萌芽
  第二節  現代公共關繫在國外的發展狀況
    一、公共關繫在國外的發展
    二、國際性公共關繫組織的成立
  第三節  公共關繫在中國的興起和發展
    一、中國公共關繫的發展階段
    二、中國未來公共關繫的發展與展望
  復習思考題
  案例分析
第三章 公共關繫組織機構和人員
第四章 公共關繫的對像——公眾
第五章 公共關繫傳播
第六章 公共關繫調查
第七章 公共關繫策劃
第八章 公共關繫實施與評估
第九章 組織內外部公共關繫
第十章 公共關繫禮儀
第十一章 公共關繫形像
第十二章 公共關繫廣告
第十三章 危機公共關繫處理
主要參考文獻

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