商周輕鬆讀1364期

商周輕鬆讀1364期

作者:商周集團, 出版社:城邦文化事業股份有限公司, 出版日期:2014-01-01

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商品條碼:2202092918388
分類標籤:行銷企管 » 商業理財

 

內容簡介

商周輕鬆讀1364期
【封面故事】嚴凱泰最冷寒冬 三箭急救納智捷

今年的冬天特別冷,對裕隆集團執行長嚴凱泰來說,寒意尤其點滴
在心頭。

2013年12月24日,耶誕節前夕,嚴凱泰偕同妻子陳莉蓮,出席旗下
自主品牌納智捷(Luxgen),房車產品改款上市的發表會,十來度
的寒流低溫,正當舞台上辣模勁舞,嚴凱泰卻起身添了件駝色的羽
絨夾克。

這是過去四個月以來,嚴凱泰連續第三場,密集出現在納智捷產品
發表會上的場景。接受媒體採訪時,雖說看好2014年國內車市,可
望重回40萬輛的高峰,但嚴凱泰神情,卻顯得一次比一次嚴肅,因
為,誕生屆滿五週年的納智捷,正面臨品牌成立以來,最大的考驗。

失血,減資再增資
奧援納智捷,裕隆兩度輸血
 
回顧2013年兩岸車市,台灣回暖,對岸更突破兩千萬輛的史上新高,
但納智捷銷量卻遭遇瓶頸,並未隨總市場成長。其中,在台新車掛
牌數,不到7500輛,比起2012年,再衰退逾10%。

納智捷在主戰場大陸車市,雖有新款七人座休旅車Luxgen7 MPV,以
及Luxgen5 Sedan等,全新產品加入陣容,但根據大陸「全國乘用車
市場信息聯席會」統計數據,1月至11月,該品牌在對岸總銷售台數
為27300輛,全年亦僅勉強 突破三萬輛規模,不比2012年,單憑一款
運動休旅車Luxgen7 SUV,便締造出的三萬一千輛銷售成績;更遠低
於裕隆汽車副董事長陳國榮,在2013年初樂觀預估,對岸銷量全年上
看五萬五千輛至六萬輛的設定目標...
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